イオン系のコンビニエンスストアのミニストップは、大手3社コンビニエンスストアのセブンイレブン、ファミリーマート、ローソンと店舗数で大きく差を広げられている。規模で差をつけられている立場のミニストップがとるべき戦略は、大手3社と真っ向から勝負を挑むのではなく、大手3社が取り組んでいないことを手掛けて差別化を図ることだ。

ミニストップが差別化を図って取り組んでいることは、店内加工のコールドスイーツ、ドリンク、ファストフードなどの独自スタイルだ。シリーズ化している無限プリンなど目を引くようなデザートも登場する度に話題になっている。今回、この無限をキーワードにした面白いキャンペーンと新商品のデザートが登場していたので、スイーツ好きにはたまらない企画として紹介していきたい。

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年末年始は無限にバニラ!?お得なキャンペーン

無限にバニラってどういうことだろう?無限プリンシリーズから想像する無限という言葉から受ける印象は、これでもかというくらいの量のデザート。もしものすごく量が多いバニラアイスだとしたらそれは厳しいな。世の中には巨大パフェなんてものもあるくらいだから、何人かでシェアすれば食べることはできそうだけど、無限にバニラってなんだろう。

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このキャンペーンはアイスクリーム各種を買うと、ソフトクリームバニラ(コーン・カップ)が通常価格の税込220円から20円引きになるレシートクーポンがもらえる。

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更にその税込20円引きクーポンを使ってソフトクリームバニラを
買うと、ソフトクリームバニラが通常価格の税込220円から半額の税込110円になるレシートクーポンがもらえる。

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以降
キャンペーン期間中はソフトクリームバニラを買うと同様に税込価格から半額になるレシートクーポンが無限にもらえ続けるというお得で面白いキャンペーンだ。

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クーポンが発券されるキャンペーン期間は、2018年12月21日(金)~1月6日(日)の年末年始で、クーポン有効期間は2018年12月26日(水)~2019年1月14日(月)となる。キャンペーンは全国のミニストップで実施されている。最初のソフトクリームバニラ税込20円引きのレシートクーポンがもらえるアイスクリーム各種は、通常販売されているカップやバーのアイスクリームの他、店内加工のソフトクリーム、パフェを含んでいる。但し、冷凍食品や氷は対象外となる。

無限にバニラキャンペーンについて思うこと

このキャンペーンについて思ったことが2つある。1つ目は複数回ソフトクリームバニラを購入してもらうことでミニストップ自慢のソフトクリームバニラの魅力に改めて気が付いて欲しいという狙いがあることだ。実はミニストップのソフトクリームバニラは2014年~2017年のモンドセレクションで4年連続最高金賞を受賞している。

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北海道産の生乳と生クリームでミルク感を生かしながら、国産卵黄とマダガスカル産
バニラを増量して濃厚さとバニラ感を増して理想のバニラを追求している。キャンペーン期間中は無限にこのソフトクリームバニラが半額の税込110円で購入することができ、改めてソフトクリームバニラの魅力に気が付いてリピーターになる人が増える機会とも言えそうだ。

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2つ目は冬の寒い時期にはどうしても冷たいアイスクリームの需要は減るため、お得なキャンペーンを通じて需要を増やしたいという思惑がありそうだ。冬でも家を暖かくして冷たいアイスクリームを食べたいという人もいるとは思うが、寒いとどうしても温かい中華まんやフライドポテトに目がいく。ちなみにミニストップのXフライドポテトは最高に美味しい!

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売れるものを値引きセールや新商品投入で更に売上を伸ばそうというのも経営上大事なことだと思うが、ミニストップにとって大手3社と差別化を図っているソフトクリームバニラの需要を増やすために、シリーズ化しているデザートの無限というキーワードを使ってキャンペーンを実施するのは面白い取り組みだ。

新商品のいちごソースon無限ミルクプリン

2018年12月25日から全国のミニストップで348円(税込)で販売開始された新商品のいちごソースon無限ミルクプリン。カロリーは238kcal。無限シリーズのデザートは、無限に食べ続けられる美味しさをコンセプトに大きくて美味しいスイーツをやや高めの金額設定で販売されている。これまで色々な味の無限プリンや杏仁豆腐、シュークリームなどが登場し、その度に話題になっている。

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Twitterの無限シリーズのデザートに対する感想を見ると、食べきれない、好みではないという声も一部あるが、量や美味しさに満足する声が多く挙がっている。ネーミングに惹かれて無限シリーズのデザートを探してやっと見つけたという声や何度も食べているというリピーターの声も多数寄せられている。実際に無限シリーズのデザートをこれまで食べてきた感想としては、金額は少し高いなという印象はあるが量が多いにも関わらず、もっと食べたいと思うような食べやすさがあるし、美味しいスイーツだと思った。

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新商品のいちごソースon無限ミルクプリンを食べた感想は、牛乳の自然な甘味を感じるような甘さ控え目のミルクプリンの上にいちごの果肉入りのソースがかかっており、ミルクプリンのほんのりとした甘味といちごの程良い酸味がバランス良く美味しい。いちごの果肉が思ったよりも多く、食べるとプチプチとした食感も楽しめる。

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まさに無限シリーズのコンセプト通り、無限に食べ続け
られそうな美味しさだ。見た目も白いミルクプリンの上にある赤いいちごの果肉が美味しそうに見えるし、食べたときのミルクプリンのなめらかな食感もいい。どちらかというババロアに近いもちっとした食感だった。

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全体的にバランスがとれており、
量も多くて美味しくて満足度が高いスイーツだった。量が多いので、小皿に取り分けて家族や友人と食べても良さそうだ。

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今回は無限をキーワードにデザートの企画を展開するミニストップのキャンペーン情報や新商品の紹介をした。気になる方はミニストップへ行ってみてはいかがでしょうか。

まとめ

・ミニストップでソフトクリームバニラが半額になるキャンペーン実施中!
・ミニストップのソフトクリームバニラはモンドセレクションで4年連続最高金賞
・新商品のいちごソースon無限ミルクプリンは甘さと酸味のバランスが良い